4. สี (Color) สีเป็นปรากฏการณ์ของแสงที่ส่องกระทบวัตถุสะท้อนเข้าสู่ตามนุษย์ สีแต่ละสีที่มีอยู่ในวัตถุต่างๆ มีผลต่อความรู้สึกทางด้านจิตวิทยาตามความหมายที่นักจิตวิทยาและนักวิชาการค้นคว้าวิจัยรวบรวมไว้ เช่น สีแดง กล้าหาญ อันตราย เร้าใจ เข้มข้นสะดุดตา, สีเหลือง สว่างที่สุด บริสุทธิ์ แจ่มใส, สีน้ำเงิน สงบ สุขุม สันติภาพ ภูมิฐาน, สีเขียว ความหวัง สดชื่น ชุ่มชื่น ร่มเย็น, สีม่วง ร่ำรวย โอ่อ่า งอกงาม, สีส้ม ร้อนแรง สนุกสนาน รื่นเริง เปรี้ยว, สีขาว สะอาด บริสุทธิ์ กระจ่างแจ้ง มั่นคง เบา, สีดำ เศร้า ความตาย หนัก
เรามักจะได้ยินหรือพูดคำนี้กันบ่อยๆ เช่น โทนฟ้า โทนแดง โทนเย็น โทนร้อน โทนคืออะไร…โทนคือระดับความเข้มที่แตกต่างกันของสี หรือค่าความอ่อน-แก่ของสี เช่น เมื่อเราพิจารณาน้ำหนักของสีของสีดำ ก็จะเห็นว่าขาวจะเป็นสีอ่อนสุด ไล่มาเป็นเทาอ่อน เทากลาง เทาเข้ม และดำเป็นสีเข้มสุด เป็นต้น โทนก็มีผลต่อความรู้สึกคล้ายกับ ‘สี’ นั่นแหละ